Pasaules Zemes dienas laikā, kas tiks svinēta katru gadu 22. aprīlī, mēs domājam par tēmu, kas saistīta ar mūsu planētas un ekosistēmu saglabāšanu: ekoloģisko inteliģenci .
Šī koncepcija, ko amerikāņu psihologs Daniels Golemans formulēja grāmatā "Ekoloģiskā izlūkošana" (2009), nosaka izpratni par attiecībām, kas bieži ir slēptas starp cilvēka darbībām un dabas sistēmām, kā arī jutīgumu pret ietekmi, ko katra darbība un patēriņa izvēle izraisa vides un veselības problēmas.
Ekoloģiskās izlūkošanas noteikumi
Ekoloģiskā izlūkošana atbild uz 3 vienkāršiem noteikumiem : " Ziniet savu ietekmi, veiciniet uzlabojumus un dalieties tajā, ko jūs mācīsiet ".
Zinot to, ko mēs pērkam, pārdodam un ražojam, varam pieņemt lēmumus, kas ir saistīti ar mūsu vērtību sistēmu un patērē atbildīgi .
Bet ar indivīdu labo gribu nepietiek. Patiesībā ir nepieciešams, lai patērētājiem būtu pieejama patiesa, pilnīga un skaidra informācija par ietekmi uz vidi, ko rada tirgū pieejamie produkti.
Goleman uzskata, ka, kamēr šī informācija paliek rūpniecisko inženieru, tehniķu un uzņēmēju rokās, mūsu spēja izvēlēties būs iluzora.
Tā vietā, pateicoties pārredzamībai, mēs varēsim uzzināt lielveikalos pārdoto produktu tumšo pusi, mums būs tiesības izvēlēties un ietekmēt tirgus ar mūsu pieprasījumu.
Ekoloģiskās inteliģences kolektīvais raksturs
Cilvēku darbību un vides attiecību tīkls ir tik sarežģīts un smalks, ka cilvēks pats nevar izmeklēt un uzkrāt informāciju, kas nepieciešama, lai attīstītu ekoloģisko inteliģenci: tas ir jāizstrādā un jāsadala sinerģijā ar inteliģenci sociāli un pieprasa visu, ekspertu un citu cilvēku kopīgus centienus .
Izturība ekoloģijā: kad homo ir toksisks
Sargieties no "ekoloģiskās smadzeņu mazgāšanas"
Ja jūs domājat, ka ekoloģiskā izlūkošana nozīmē iegādāties produktus, kuriem ir zaļā etiķete, mums jābrīdina, ka tas nav tik vienkārši. Goleman uzskata, ka tieši pret šo kritisko uzvedību ir radusies smadzeņu ekoloģiskā mazgāšana, ko veic mārketinga stratēģijas, kas liek domāt, ka viss, kam ir bioloģisks marķējums, noteikti ir labs, veselīgs un nekaitīgs.
Lai gan var būt pārliecinoši pirkt saskaņā ar šo kritēriju, kā to brīdina Goleman, mums ir jāapzinās, ka etiķete izceļas tikai ar vienu no produkta īpašībām - ekoloģiskāko, precīzi - slēpjot citus, kas, visticamāk, negatīvi ietekmē tās produktus tipa, bet tai nav nevienas zaļas etiķetes.
Vai bioloģiskās kokvilnas apģērbs ir krāsots nozarē, kas ievēro noteikumus par atlikušā ūdens apstrādi? Vai ražoja tomātus bez pesticīdiem, ievērojot ražas novākšanas tiesības? Vai nepārbaudīta lūpu krāsa uz dzīvniekiem sastāv no kancerogēniem?
Projekti, kas uzlabo pārredzamību
Protams, visvairāk piesārņojoši un mazāk ilgtspējīgi zīmoli nav ieinteresēti izplatīt informāciju, kas samazinātu pārdošanas apjomu, bet ir projekti, kas īpaši izstrādāti, lai novērtētu produktu ilgtspējību un pārraidītu informāciju, kas apstrādāta ieinteresētajiem patērētājiem.
Viens no šiem projektiem, kas savukārt ir kopīgas ekoloģiskās informācijas piemērs, ir GoodGuide . 2007. gadā uzsāktā projekta mērķis ir vadīt patērētājus uz drošiem un ilgtspējīgiem produktiem ar vērtēšanas sistēmu, ar kuru var iepazīties ar vietni vai lietojumprogrammu, kas līdz šim ir analizējusi 250 000 rakstus.
Tāpēc saskaņā ar Goleman teoriju kopīgi un kopīgi ekoloģiski izlūkdati kopā ar tirgus pārredzamību un inovatīviem instrumentiem, kas spēj nodrošināt viegli pieejamu un lasāmu informāciju, var izraisīt labvēlīgu pārmaiņu mehānismu : patēriņa izmaiņas un pienākums uzņēmumus ievērot ilgtspējības standartus, kas labvēlīgi ietekmē pašu vidi, veselību un peļņu.
